Det här är en ambition att sticka ut från det väntade. För det väntade väcker ingen reaktion. En verksamhet med Åre i namnet utan bergsprofiler eller snöblå toner i färgerna. Utan typografi som minner om 50-talsfunktionalism och utan timmerbruna färger. Det kan vara lite svårsmält. Eftersom det skiljer sig från det “normala” och är en aning “fel”. Lite som en klätterhall inomhus i en bergsby.